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換新裝還是“我”好使

时间:2021-08-13        阅读

提起白酒

總有說不完的話題與故事

在白酒行業

有“一年喝倒一個牌子”之說

這也從側面印證了

生命周期管理是白酒企業永遠的痛

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短周期與長周期


隨著移動互聯時代到來,中國經濟已經從傳統經濟走向了互聯網新經濟時代,互聯網催生了一波又一波“短周期”網紅產品。但沒有一家企業希望自己的產品僅僅是“短周期”的網紅,“百年老店”、“長周期”品牌是每一個企業的追求。


產品生命周期管理是每個快消品企業不能回避的話題,“一年喝倒一個牌子”就曾是白酒行業流行語。除了白酒一哥茅臺永遠不變的白瓷瓶,其他所有白酒企業都在不斷包裝升級、迭代產品,著名白酒品牌五糧液已經升級到第八代。


要在復雜的競爭環境中突破重圍保持產品長久生命力,企業不可能“躺平”吃老本,更新換代、優化迭代是快消品企業常態化營銷管理要素。

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匯豐經濟學家在一份報告中預估,未來五年內,中國中產階層的規模將擴大近一半,一個規模更大、收入水平更高的中產階級,對優質商品和服務的需求將不斷上升。


“天之藍”換新亮相


洋河,綿柔型白酒的開拓者,藍色夢想的探索者。旗下品牌“夢之藍”“天之藍”“海之藍”從2003年開始攪動白酒產業、改變整個白酒產業格局。歷經十八年發展,洋河藍色系列產品生命周期雖稱不上短,但是經過高速發展的洋河藍色系這幾年已漸顯疲態。但從2019年“夢6+”到今天的“天之藍”煥新亮相,彰顯洋河已開啟了藍色系產品戰略性迭代升級,洋河的活力再現。


近日,你還會在全國高鐵站體驗到新版“天之藍”的迎頭碰撞。站點數量之多、廣告屏數量之多讓人不得不驚嘆洋河品牌投放的“大手筆”!洋河通過將“天之藍”全新的品牌形象在全國高鐵站進行大規模、高密度的投放,實現全方位觸達,覆蓋億萬優質消費人群。高鐵所具備的區域優勢及聚客能力,能快速實現新產品的集中引爆,使產品在全國迅速形成符號認知。


新產品上市是采用“慢熱”還是“快熟”?答案自然是后者。這次“天之藍”在全國高鐵LED旅客信息大屏媒體進行新產品上市發布,充分運用和把握了“多、快、好、省”的投放策略!



站點多、媒體數量多。高鐵LED旅客信息大屏媒體是永達傳媒頭部媒體之一,目前已實現滲透全國32省/市、高鐵站500+座、大屏1000+塊,全面覆蓋中國一至五線城市主流出行人群。此次天之藍就通過高鐵LED旅客信息大屏媒體,實現了品牌在全國所有高鐵站的全覆蓋。

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永達傳媒核心高鐵站點網絡圖



傳播快、響應快。永達傳媒34家分支機構遍布全國,能夠快速響應企業需求。同時,高鐵LED旅客信息大屏上刊快,全國所有高鐵站所有屏一夜之間快速上刊,能最大程度提升品牌傳播速度,實現”快熱“效應。

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永達傳媒服務網絡分布圖



品質高、效果好。高鐵目前已經成為商旅人群出行首選,此人群品質高。高鐵LED旅客信息大屏是電子媒體,媒體畫面和品質高,傳播效果好,這也是國際品牌為什么總是選擇LED媒體的原因。



省時、省心、省錢。永達傳媒為企業提供從策略到執行的一站式服務,更省心、更放心。再加上高鐵LED旅客信息大屏零換刊成本的獨特優勢,能有效降低廣告制作成本。


媒介環境越豐富

新產品想要脫穎而出會更難

此次“天之藍”成功

在全國范圍內煥新亮相

并在短期內取得良好反響

再次佐證了高鐵LED旅客信息大屏

在品牌全國化推廣中

舉足輕重的地位

永達傳媒也將繼續挖掘更多媒體價值

為企業提供更優質、更全面的策略服務



永達傳媒

在途場景傳播領航者

戶外傳播的優質之選

高鐵廣告找永達

部分資訊/圖片來源于洋河、攝圖網

所有圖片版權歸原作者所有

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