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30天后,996的年輕人將迎來一場出行狂歡

时间:2021-04-01        阅读

當日復一日的996成為社會常態
留給這一代年輕人的自由時間還剩多少?
在每一個擁擠逼仄的通勤路上
每一次午后陽光透過寫字樓的玻璃落在手邊
你是否想要沖出一成不變的生活
去戶外擁抱自然

這也不過是幻想
但也不都是幻想
30天后
就在為期5天的五一小長假
預計將有1.49億人次出行


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       IMF最新報告中指出,今年全球經濟預計增長5.5%,較去年10月份預測上調0.3個百分點。其中,中國經濟增速的預測仍舊領先于所有西方經濟體。

       2021年,在以996人群為代表的14億國民共同努力之下,中國經濟成功實現“觸底反彈”,社會發展向好。經歷了一個特殊的“就地過年”后,面對期盼已久的清明節與勞動節假期,國人自然而然地產生了“報復性旅游”、“補償式返鄉”的出行心態。


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       當前國外疫情并不明朗,國內游仍是清明五一的主旋律。2021年五一勞動節,從5月1日開始,5月5日結束(共5天),是全年除國慶、春運、暑運之外最長的假期,相較于2019年的4天假期和2020年的疫情影響,人們的出行熱情更是急劇增長。


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4月1日深圳北站客流實況


       不難看到,全國旅游業正在穩步回暖。廣之旅發布《2021五一黃金周國內旅游趨勢報告》,對全渠道會員進行調查。數據顯示,有91%的受訪者表示將在“五一”前后出游,其中有近7成受訪者表示“有意向組織跨省旅游”。

       攜程方面同樣印證了這一點:“從2020年五一旅游市場的表現來看,國內旅游市場在接待人數和旅游收入上分別恢復到上年同期的53.5%和36.7%。預計今年五一小長假期間,本地游、周邊游市場仍將保持旺盛的增長勢頭。”

       除了旅游業的回暖,各類商會、展會也在疫情基本平息的當下得以重新舉辦,全國性大規模活動數量增加,讓人民出行有了多樣化的選擇。

       以南京為例,五一假期期間將舉行兩場大型音樂節活動,演出陣容豪華,吸引來自全國各地的樂迷,觀眾爆滿、一票難求。

       參與這類活動的,基本上是有一定品味追求和消費能力的年輕人,他們樂意為好創意、好想法買單,對于新鮮事物接受程度相對更高。


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       值得關注的是,在2020年攜程發布的五一出行用戶統計中,90后、00后人群占比達到了57%,成為出行的絕對主力軍。

       隨著我國居民消費結構不斷升級,企業必須圍繞年輕消費群體做出改變。90后、00后一代是未來消費市場的主力人群,也是消費市場結構優化的風向標。

       出行首先要考慮的就是交通問題,相對于機票價格的上漲,高鐵憑借便捷、舒適、省時、價格穩定的超高“性價比”,成為旅客首要出行選項。


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圖源新浪微博網友


       屆時,五一版“春運”正式上線:旅客將經由各大高鐵站點抵達目的地城市,安排為期3-5天游玩行程,短時間內完成至少往返兩次高鐵出行,形成1.49億人次的爆發性井噴客流。

       熱門客源地城市:上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重慶、西安、長沙。
       熱門目的地城市:上海、廣州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重慶、長沙。

       996是今天的社會常態,而困在996中的這群人恰好是消費市場必爭的高價值人群,敏銳的品牌主絕不會放過如此寶貴的黃金營銷節點。尤其是面向聚集性優質年輕消費群體時,借勢高鐵傳播風暴快速實現客源地+目的地雙重把控,品牌的年輕化與潮流化轉型將迎來全新的發展風口。


       作為快消行業的知名品牌,“六個核桃”無疑在品牌傳播方面交出了滿分答卷:憑借優異的產品品質和精準的營銷策略,堅守大戶外傳播陣地,牢牢把握住風口,占領消費者心智。


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       通過C位動態的LED畫面最大程度提升視覺呈現效果,依托權威媒體、多次疊加觸達,讓品牌形象深入人心。


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       快消品牌中的新秀——“山楂樹下”,在高鐵站LED媒體和高鐵列車媒體合理組合下,其品牌傳播實現了全國市場的規模化覆蓋,并深度聚焦重點市場和目標用戶,擴大市場占有率,將健康美味的理念傳遞給每一位目標消費者,完成品牌價值與經濟效益“雙豐收”。

       今天,中國消費者購買力空前釋放,后疫情時代消費市場迎來大爆發,能否成功抓住時代機遇實現突破,品質和品牌是決定性要素。在即將到來的最具價值的五一黃金節點,永達傳媒將憑借高鐵LED這個最佳主流傳播的沃土,全心助力品牌突出重圍、搶占傳播制高點,面對面與消費者產生價值與情感連接,打造品牌最強音!




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